Una guía de 4 puntos para proteger su marca legalmente
La creación de una fuerte identidad de marca para su empresa puede ayudarle a mantenerse por delante de sus competidores y a convertirse en líder de su sector. Muchos factores contribuyen al éxito de su empresa, como un logotipo memorable, una presencia en línea coherente y un enfoque centrado en el cliente. Sin embargo, no basta con establecer su marca.
Como empresario, debe ser consciente de la protección legal que debe obtener para las propiedades físicas e intelectuales de su empresa. Estas son algunas pautas que le ayudarán a proteger su marca legalmente:
1. Crear un logotipo memorable
Tanto si vende productos como servicios, debe diseñar un logotipo distintivo que los consumidores asocien al instante con su marca en cuanto lo vean. Es valioso para ayudar a sus clientes a recordar lo que vende y poner el nombre de su empresa en la cabeza. Puede utilizar esta marca para los envases y la publicidad.
2. Solicitar una marca
Una marca comercial puede ser una palabra, una frase, un símbolo o un diseño que sea exclusivo de su marca. Debe diferenciar a su empresa de otras. Registrarla y obtener la aprobación de la Oficina de Patentes y Marcas de los Estados Unidos o USPTO le da derecho a utilizar la marca en sus productos en todo el país.
Hay varios aspectos en los que hay que pensar, como cuándo considerar la posibilidad de obtener una marca comercial. Si todavía está en la fase de desarrollo de su empresa, puede esperar hasta que esté seguro de los productos que quiere vender y del nicho al que se dirigirá su empresa. No obstante, también puede solicitar este documento antes de empezar a vender productos a sus clientes, para tener protección legal en caso de que otra entidad utilice su logotipo o nombre de marca.
Un registro de marca federal puede:
- Le otorga la plena propiedad de la marca en cualquier lugar del país con la creación de un registro público de su derecho.
- Permitirle denunciar los casos de infracción ante el tribunal federal.
- Permitirle vigilar el uso o mal uso de la marca por parte de otras organizaciones.
- Protegerle de los trolls de las marcas, o personas que registran marcas por adelantado que entregarán a los empresarios a cambio de un pago o un rescate.
- Evite que sus competidores utilicen la marca.
3. Proteja su contenido web
Aparte de sus logotipos y otras innovaciones, debe ser consciente de las ventajas de proteger el contenido de su web, como los textos, el audio y los datos visuales que se encuentran en su sitio. Estos factores desempeñan un papel importante en el aumento del tráfico hacia su dominio. Defiéndalos registrándose en Digital Millennium Copyright Act Services Ltd., o DMCA.com.
La empresa privada ofrece servicios de retirada de contenidos, en los que eliminan el contenido de otro sitio web a petición del propietario o del que tiene los derechos de autor. También puedes proteger tu dominio con las herramientas que tienen, como escáneres de sitios web, marcas de agua para fotos y detectores de sitios web. Su paquete básico de protección es gratuito y es ideal para sitios pequeños y personales. Su opción premium Protection Pro le costará sólo 10 USD al mes y es perfecta para sitios web profesionales y empresas.
4. Activar las alertas de Google
Las alertas de Google son una función de la empresa del motor de búsqueda que le permite explorar toda la web en busca de contenido que le interese. Además de ser una herramienta valiosa para predecir las tendencias del marketing digital, puedes configurarla de forma que obtengas una lista completa y precisa de dónde se menciona tu marca. De este modo, puedes controlar qué grupos están hablando de tu empresa y si otros están duplicando tu contenido.
Estos dos caracteres especiales pueden mejorar enormemente los resultados de las alertas para su empresa:
- Comillas – Añade comillas a tus palabras de búsqueda para encontrar frases específicas. Puedes usar esto para comprobar quién está usando tus eslóganes.
- Guiones – Insertar guiones al principio de un término eliminará los resultados con ese término. Esto es útil si estás en un mercado saturado y sólo quieres ver los resultados que son relevantes para tu negocio.
Conclusión
Es posible que tenga la tentación de retrasar el registro de su marca o la protección de sus contenidos en la web porque tal vez sólo considere esta empresa como una actividad secundaria o un acuerdo temporal. Sin embargo, con la tecnología actual y la facilidad de interconexión, el mundo entero puede ser su mercado. Por eso es crucial que no se limite a establecer defensas a nivel local y que proteja legalmente los activos de su empresa también en otros países para evitar el uso y la tergiversación de su marca.