Marketing a nivel local: 3 consejos esenciales para triunfar a nivel local
Dada la influencia de Internet en el panorama actual de las pequeñas empresas, no debería sorprender que el marketing haya cambiado drásticamente en los últimos diez años aproximadamente. Muchos propietarios de empresas creen que los días de centrarse en el marketing a nivel local sencillamente han desaparecido, ya que Internet permite a las empresas de todo tipo llegar a audiencias muy lejanas. Puede parecer algo bueno, pero a veces crea más problemas de los que vale.
El hecho es que no hay absolutamente ningún sustituto para la tracción que se puede obtener a nivel local cuando se dan los pasos adecuados. Esto es especialmente cierto para los negocios «tradicionales» que no han cambiado todo su enfoque hacia la venta de sus productos y servicios en línea; tienes que hacer esa conexión local. Afortunadamente, hay algunas formas de abrazar a su público local sin dejar de introducirse en el mundo de los negocios en línea.
Patrocinar eventos locales
Tener éxito a nivel local consiste en construir una reputación lo más sólida posible en su comunidad, y ¿qué mejor manera de hacerlo que patrocinando eventos locales? No importa si se trata de un festival, un acto benéfico, una recaudación de fondos, una gran inauguración o cualquier otra cosa; todos ellos pueden ser beneficiosos para asociar su nombre.
Lo mejor de patrocinar un evento es que sirve como una excelente manera de dar a conocer el nombre de su empresa al público local, y si lo vincula a un evento que se ve con buenos ojos en la ciudad, es más que probable que sea una situación en la que todos salgan ganando.
Regalos de tarjetas de visita
Es probable que en más de una ocasión hayas comido en un restaurante y hayas visto una pecera llena de tarjetas de visita en el mostrador. Lo normal es que cada semana se elija una tarjeta del montón para recibir una comida o cena gratis. Puede parecer una estratagema, pero no hay duda de que esta técnica puede ser eficaz.
Los «regalos de pecera» no sólo son eficaces para los restaurantes. Cualquier empresa que venda un producto o servicio puede sacar provecho de este concepto de marketing local. Sólo hay que asegurarse de no regalar toda la granja, y se obtendrá la exposición que se busca sin sacrificar en el departamento monetario.
Ofrezca clases gratuitas
El éxito del marketing a nivel local consiste en encontrar su nicho, y a veces la mejor manera de demostrar que está en la cima es difundir sus conocimientos. Ofrecer clases en cualquier disciplina en la que se centre su negocio no solo puede ayudar a atraer nuevos negocios, sino que será un buen augurio para prácticamente cualquier empresa.
Los restaurantes, por ejemplo, podrían ofrecer clases de cocina gratuitas que enseñen a la gente a preparar su plato estrella. Imagina que alguien que busque trabajo en el sector sanitario se encuentra con un curso gratuito de reanimación cardiopulmonar y encuentra exactamente el lugar en el que le gustaría trabajar sin ni siquiera saberlo. Puede que incluso consiga uno o dos nuevos empleados.
Por mucha importancia que le dé a la utilización de Internet para comercializar su negocio, es difícil obviar el hecho de que la presencia local sigue siendo importante. Así que deje de ser tímido y salga a sus comunidades cercanas y haga contactos.